Aprašymas

Be lauko reklamos jau neįsivaizduojame miesto panoramos – vaizdo ekranai, reklamos stendai ir kita reklama ne tik skleidžia informaciją apie produktus, paslaugas ir panašiai, bet ir suteikia gyvumo aplinkai, paįvairina peizažą, o dažnai tampa ir tam tikru miesto erdvių akcentu. Tačiau, ar visi žino pagrindines reklamos sąvokas bei kaip išnaudoti visas jos teikiamas galimybes?

Lauko reklama ne tik atkreipia žmonių dėmesį, bet yra ir vienas mažiausiai erzinančių reklamos priemonių. Tokia reklama yra pastovi, tinka norint formuoti įvaizdį. Nuolat matoma lauko reklama ne tik pastebima, tai lyg žinutė ar priminimas vartotojui užsukti į parduotuvę, pasidomėti siūlomomis paslaugomis ir panašiai. Lauko reklamos stendai matomi ne tik vairuotojams, bet ir pėstiesiems, tai leidžia aprėpti platesnę auditoriją.

Norint, kad lauko reklama būtų patraukli ir įtraukianti verta atkreipti dėmesį į jos dizainą. Būtina žinoti lauko reklamos priemonėms keliamus reikalavimus.

Miestuose reklaminiai stendai žymi tam tikras strategines erdves kur gyventojų srautai yra didžiausi. Todėl reklamos stendai dažniausiai įrengiami šalia judriausių gatvių sankryžų, nes čia fiksuojamas pastovus, didžiausias automobilių ir pėsčiųjų srautas. Reklaminiai stendai montuojami aktyviausiuose pėsčiųjų takuose, viešojo transporto laukimo stotelėse, šalia populiarių prekybos vietų ar prekybos centrų patalpose.

Kalbant apie vaizdo ekranus, tinkamiausia vieta jiems – judriausios miestų gatvės. Yra apskaičiuota, kad kas savaitę pro juos pravažiuoja dešimtys tūkstančių vairuotojų, o lauko reklama Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje ar Šiauliuose pritraukia ir šimtus tūkstančių potencialių žiūrovų.

Lauko reklamos poveikis
Lauko reklama ne tik atkreipia žmonių dėmesį, bet yra ir vienas mažiausiai erzinančių reklamos priemonių. Tokia reklama yra pastovi, tinka norint formuoti įvaizdį. Nuolat matoma lauko reklama ne tik pastebima, tai lyg žinutė ar priminimas vartotojui užsukti į parduotuvę, pasidomėti siūlomomis paslaugomis ir panašiai. Lauko reklamos stendai matomi ne tik vairuotojams, bet ir pėstiesiems, tai leidžia aprėpti platesnę auditoriją.

Lauko reklama – puikus būdas pasiekti savo klientus. Yra žinoma, kad vidutiniškai per mėnesį transliuojamą reklamą pamato 65 procentai žmonių tarp 18 – 44 metų amžiaus. Kūrybiškai vizualiai išpildyta lauko reklama įsimenama geriau, nei tik prekės ženklo logotipas. Tokia reklama įsimenama net 47 procentais lengviau.

Taip pat apskaičiuota, kad net 40 procentų žmonių, mačiusių reklamą stenduose būtinai aplanko reklamuojamo prekės ženklo parduotuvę.

Lauko reklamos dizainas
Norint, kad lauko reklama būtų patraukli ir įtraukianti verta atkreipti dėmesį į jos dizainą. Būtina žinoti lauko reklamos priemonėms keliamus reikalavimus:

• Transliuojama žinutė turi būti aiški, bet trumpa. Geriausia iki 5 žodžių,
• Reklamą turi sudaryti ne daugiau 4 kūrybiniai elementai (Tekstas, nuotrauka, internetinis adresas, prekės ženklas),
• Svarbu tinkamai parinktas šriftas, kurį įskaitytų už 50 metrų esantis žmogus,
• Vaizdo medžiaga lauko reklamoje turi kelti emociją, taip pat svarbu užtikrinti kokybišką vaizdą,
• Svarbu gerai matomas prekės ženklas,
• Reikalingas kontrastas taip reklamos fono ir kitų elementų (Teksto, logotipų ir panašiai).

Svarbu atkreipti dėmesį, kad kuo labiau įsimins išorinė reklama, tuo dažniau ji išsiskirs iš kitų lauko reklamų. Ryškios spalvos, įdomios formos, atitinkamai parinktas apšvietimas – tokia lauko reklama pritrauks naujus klientus.

Lauko reklama automagistralėse

Lauko reklama magistralėse
Vienas iš efektyviausių būdų užtikrinti norimos reklaminės žinutės pasiekiamumą yra išnaudoti ne tik miestų erdves, bet ir automagistralėse esančių lauko stendų teikiamą naudą. Atlikti tyrimai rodo, kad automagistralėje lauko reklamą per parą pamato nuo 35 tūkstančių iki 50 tūkstančių žmonių. Per savaitę reklamą pamato net iki 350 tūkstančių žmonių.

Lauko reklamos automagistralėse specifika ir auditorija
Populiari ir gerai matoma lauko reklama būna ir šalia tarpmiestinių magistralinių kelių. Pavyzdžiui, itin didelis srautas transporto priemonių fiksuojamas kelyje Vilnius – Kaunas. Magistralėje eismas itin intensyvus visus metus, čia nefiksuojamas sezoniškumas. Tyrimų duomenimis, šiame kelyje paros automobilių srautas per metus nenusileidžia net pagrindinių Vilniaus gatvių srautams. Todėl magistralėse lauko reklama leidžia pasiekti daugiau potencialių reklamuojamos paslaugos ar produkto vartotojų.